A máxima "modificar-se para sobreviver" já não soa mais como novidade para nenhum de nós, profissionais da comunicação. E foi apostando nisso que a maior rede de fast food norte-americano do planeta decidiu redefinir a maneira como se apresenta no continente europeu, dadas as exigências e particularidades desse enorme público consumidor. Dentre estas mudanças a mais explícita talvez seja o redesign do ambiente de seus restaurantes, que agora apelam para conceitos como o conforto e o minimalismo, utilizando uma combinação de cores mais sóbrias do que o tradicional "vermelho + amarelo" e até mesmo objetos concebidos por designers famosos como a "Cadeira Ovo" do dinamarquês Arne Jacobsen. O cardápio do McDonalds também sofreu alterações, passando a incluir neste alguns elementos marcantes da cultura local de acordo com cada país em que um restaurante da franquia se encontra, além de buscar ressaltar o uso de mais vegetais e um menor teor de gordura em seus pratos.
Você apostaria nessa idéia? Conseguiria imaginar um McDonald's "light" e desvinculado da imagem de "símbolo do consumo e hegemonia norte-americana" que esta marca sempre carregou consigo?
Maiores detalhes sobre esse processo você pode conferir nos links (em inglês) que seguem logo abaixo:
