Señalética? Alguém já ouviu falar?

Pessoal, encontrei essa dissertação de mestrado bastante interessante da PucRio (um fragmento dela). Trata, dentre outras questões da informação, da chamada "señalética", que se confronta com a sinalização convencional. Há também informações a respeito de wayfinding design - outro vocábulo gráfico. Há, ainda, exemplo de store design da Nike Town Chicago - que, segundo o texto, foi construída como um teatro, onde o consumidor é a platéia, integrando todo o "cenário". Anyway...

http://www.maxwell.lambda.ele.puc-rio.br/cgi-bin/PRG_0599.EXE/11097_4.PDF?NrOcoSis=35885&CdLinPrg=pt